지역 축제 데이터, 이제 잠재 고객 확보와 지역 경제 활성화에 활용하세요! 김천, 여주 성공 사례 분석부터 오모플레이 디지털 바우처를 활용한 방문객 데이터 수집 및 예산 확보 전략까지, 지자체 실무를 위한 스마트한 방법을 제시합니다.
안녕하세요, 지자체 주무관님 및 지역 상권 활성화 담당자 여러분!
작년 김천 김밥축제의 성공 사례를 기억하시나요?
첫 축제임에도 예상 방문객을 훌쩍 넘는 인파가 몰리고, 인근 상가는 재료가 조기 소진될 정도로 지역 경제에 큰 활력을 불어넣었습니다.
하지만 이것은 성공적인 축제라면 누구나 겪게 되는 ‘성장의 고통’이기도 했습니다.
일부 언론 보도에 따르면, 감당 못 할 인파로 인한 ‘김밥 수량 부족’, ‘셔틀버스 부족’ 등 운영의 한계에 부딪혔다고 합니다.
(출처: 경북매일)
이것은 단순한 운영 미숙을 넘어, 축제 성과를 어떻게 정량화하고, 지역 활성화 정책으로서 어떻게 설득할 수 있는지의 문제입니다. 우리는 아래 두 질문에 답할 수 있어야 합니다.
이 뜨거운 열기를 어떻게 지역 상권 전체로 확산시킬 것인가?
이 축제 방문객들을 내년에도 다시 오게 할 방법은 무엇인가?
여주 사례에서 얻는 해답: 프리미엄 아울렛 트래픽을 원도심 상권으로!
이 문제의 해답은 경기도 여주시 사례에서 중요한 힌트를 얻을 수 있습니다.
중부일보 기사에 따르면, 여주시는 프리미엄 아울렛의 엄청난 트래픽을 원도심 상권으로 끌어들이기 위해 상생 바우처 사업을 시작했습니다. 아울렛 구매 고객에게 지역 상점에서 현금처럼 쓸 수 있는 상품권을 지급한 것이죠.
결과는 놀라웠습니다!
바우처 회수율은 80%에 육박했고, 일부 상점은 매출이 20%나 올랐습니다.
이 사례는 우리가 고민하는 축제 상권 연결 전략에 중요한 인사이트를 제공합니다.
이제는 축제의 트래픽을 행사장에만 머물게 하는 것이 아니라, 강력한 디지털 미끼를 던져 지역 상권이라는 더 넓은 바다로 흘려보내는 전략이 필요합니다. 이를 통해 지역 경제 파급 효과는 훨씬 커질 수 있습니다.
지자체 축제를 위한 '디지털 바우처' 3단계 실행 전략
“하지만 우리 지역엔 여주 같은 대형 아울렛이 없는데요?”라고 생각하실 수 있습니다.
괜찮습니다.
축제 현장 그 자체가 ‘프리미엄 아울렛’이 될 수 있습니다.
오모플레이는 여주의 성공 모델을 어떤 지역 축제든 적용 가능한 간단한 3단계 디지털 방식으로 제공합니다!
1단계: QR코드 기반 디지털 이벤트 운영
2단계: 방문객 데이터 확보 및 마케팅 수신 동의
- 룰렛 참여 시 간단한 정보 입력을 유도하며, 연령, 성별, 거주지 등 핵심 데이터 수집과 마케팅 수신 동의를 동시에 확보합니다.
- 익명의 인파가 아닌, 정확한 방문객 DB로 전환됩니다.
3단계: 정교한 타겟팅으로 바우처 사용률 극대화
지자체 보고서 작성법: 축제 성과 정량화와 예산 설득!
이제는 지자체 축제 성과를 정량화하고, 예산 삭감을 방지할 수 있는 설득 자료로 연결되는 보고서를 만들 수 있습니다!
이런 보고서는 지자체 예산 확보, 의회 보고용 콘텐츠, 공무원 실적 보고서로서도 강력한 무기가 됩니다.
BEFORE (기존 축제 방식) | AFTER (오모플레이 도입 후) |
❌ 스쳐가는 인파 | ✅ 디지털 바우처로 지역 상권 방문 유도 |
❌ 추정 방문객 수 | ✅ 실 방문객 DB 확보 |
❌ 행사 종료 후 관계 단절 | ✅ 확보된 DB로 차기 축제/정책 홍보 가능 |
❌ 지역 경제 기여도 추정만 가능 | ✅ 바우처 사용 데이터를 통한 정량적 경제 성과 분석 |
[Before: 기존 방식의 보고서]
2025년 OO축제는 약 5만 명이 방문해 성황리에 종료되었습니다.
[After: 오모플레이의 데이터를 활용한 보고서]
2025년 OO축제 실방문객 38,500명 중, 15,200건의 디지털 바우처 사용(회수율 39.4%)을 통해
최소 7,600만 원 이상의 직접 소비가 발생하였습니다.
축제의 성공 기준이 바뀌었습니다: 스마트 축제와 지속가능한 지역 경제 활성화
2025년의 축제는 더 이상 ‘몇 명 왔는가’가 아닙니다.
✅ 누가 왔는지 → 실 방문객 데이터 확보
✅ 어디에 썼는지 → 바우처 회수율 분석
✅ 어떻게 돌아오게 할 것인가 → 확보된 DB로 리마케팅
이제는 축제를 넘어, 스마트 축제 운영과 디지털 지역경제 활성화 전략이 필요한 시대입니다.
김천처럼 사람을 모으고, 여주처럼 연결할 때,
당신의 축제는 일회성 이벤트가 아닌, 지속가능한 정책 플랫폼으로 성장할 수 있습니다.
